Amsterdam geht einen weltweit einmaligen Schritt: Seit dem 1. Mai sind in der niederländischen Hauptstadt öffentliche Werbeanzeigen für Fleischprodukte und fossile Energien verboten. Plakate für Burger, Flugreisen oder Autos mit Verbrennungsmotor verschwinden damit aus dem Stadtbild – von Litfaßsäulen über Tramhaltestellen bis hin zu Metrostationen.
An stark frequentierten Orten zeigt sich der Wandel bereits deutlich. Wo noch vor Kurzem für Fast Food, SUVs oder Billigflüge geworben wurde, hängen nun Plakate für Museen oder Konzerte. Die Stadt will ihre öffentliche Werbefläche damit in Einklang mit ihren Klimazielen bringen: Amsterdam strebt Klimaneutralität bis 2050 an, zudem soll der Fleischkonsum halbiert werden.
Für Befürworter ist die Maßnahme ein konsequenter Schritt. „Wenn wir ambitionierte Klimapolitik machen, können wir nicht gleichzeitig Werbung für klimaschädliche Produkte zulassen“, sagt die Grünen-Politikerin Anneke Veenhoff. Auch Anke Bakker von der Partei für die Tiere betont, es gehe nicht um Bevormundung, sondern darum, den Einfluss großer Konzerne auf Konsumentscheidungen zu begrenzen.
Kritik kommt dagegen aus der Wirtschaft. Der niederländische Fleischverband spricht von einem „unerwünschten Eingriff“ in das Konsumverhalten und verweist auf den Nährwert von Fleisch. Reiseverbände sehen in dem Verbot von Flugwerbung eine unverhältnismäßige Einschränkung der unternehmerischen Freiheit.
Politisch sendet das Verbot dennoch ein starkes Signal: Fleisch wird erstmals auf eine Stufe mit emissionsintensiven Branchen wie Flugverkehr oder fossilen Brennstoffen gestellt – und damit als Klimafaktor verstanden, nicht nur als private Konsumentscheidung.
Ob die Maßnahme tatsächlich das Verhalten der Menschen verändert, ist noch unklar. Studien deuten jedoch darauf hin, dass Werbung Konsumgewohnheiten prägt. Fachleute sprechen daher von einem „realen Experiment“, das zeigen könnte, wie stark öffentliche Räume unsere Entscheidungen beeinflussen.
Ein möglicher Schwachpunkt bleibt: Online-Werbung ist von dem Verbot nicht betroffen. Während also die Straßen werbefrei werden, bleiben soziale Medien weiterhin voll von Angeboten für Fleisch und Flugreisen.
Dennoch hoffen Aktivisten, dass Amsterdams Ansatz international Schule macht – und langfristig nicht nur das Stadtbild, sondern auch gesellschaftliche Normen verändert.
